〔自由時報記者楊久瑩／台北報導〕一項國內罕見的消費行為研究，鎖定高貴與平價面膜進行實測及效果評審，結果發現，一片近四百元的高貴面膜比廿八元的平價面膜價差十四倍，卻有二成四的評審無感，覺得「沒差異」，另有三成認為平價面膜效果反而好。
高貴與平價款 價差達14倍 24％評審沒差異
由中原大學資管系教授、消基會委員劉士豪帶領四位「面膜男」進行的面膜實驗，有別於儀器檢測，由四位男大學生，一週三次在左右臉各貼半張「ＳＫⅡ晶緻煥白」面膜及「我的美麗日記—薏仁水潤白肌」面膜，兩週後開放一般組及親友組共廿位評審進行觀察評分，希望幫面膜族了解高價與平價面膜給旁人的差別感受。劉士豪強調，此一實驗已被廣泛應用在業界不公開的研究，但他希望能幫消費者「認清真相」，別再「自我感覺良好」。
劉士豪表示，研究發現，敷面膜後皮膚果然比平日好，顯示「有敷真的有差」。但貴了十三倍的高貴面膜，在細紋、白皙、斑點、毛孔、痘痘、光滑度等整體表現上，竟只比平價面膜「好一些些」，這也顯示，「多花那麼多錢，就實際效果來說，未必值得」！
美妝業者估計，全台每年面膜市場商機超過五十億元，其中，效能型面膜品項多達一千種以上，售價從一片數百元到三片十元都有，不論價格高低，都標榜能讓皮膚保濕、「白泡泡」。
劉士豪說，敷臉就是為了見人，高價面膜業者常愛以儀器證明效果，儀器檢測數字卻未必完全客觀，如果無法讓旁人有感，面膜就等於白敷了。
整體來說，研究發現，貴面膜還是比便宜的面膜有效，四十七％的評審認為ＳＫⅡ效果較好，但也有廿九％評審認為，價格便宜的我的美麗日記成效較好，另有廿四％認為「沒差」。四位面膜男也對所敷面膜多表「無感」，評價並不高。以平均分數來看，ＳＫⅡ在細紋、白皙、斑點、痘痘四部分領先，我的美麗日記在毛孔及光滑度的表現較優。
對該項調查，ＳＫⅡ業者以校園KUSO趣味實驗輕鬆看待，強調仍應以儀器檢測為準，且個案數及時間都應拉長；至於面膜價格高貴，則強調是因內含精華成分，且定價、服務對象都做了市場區隔。生產「我的美麗日記」的統一企業則強調，開架式面膜高貴不貴已是趨勢，省了通路及管銷花費，面膜不必高消費也看得到效果。
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